FIFA тестирует новую систему билетирования на блокчейне Avalanche для борьбы с перепродажей

В этом выпуске новостей The Protocol мы рассматриваем, как FIFA использует блокчейн Avalanche для тестирования новой системы продажи билетов.

С началом чемпионата мира по футболу 2026 года в Северной Америке происходит одно из самых значительных испытаний технологии блокчейн, которое в основном проходит незаметно. Платформа FIFA Collect, предназначенная для цифровых коллекционных предметов и взаимодействия с фанатами, использует сеть Avalanche и Modex для работы новой модели продажи билетов, направленной на решение основных проблем в спорте: автоматизированных ботов, мошенничества с билетами и резкого роста цен на вторичном рынке.

Система, функционирующая на настраиваемом блокчейне Avalanche Layer-1, известном как FIFA blockchain, включает в себя две ключевые функции для определенного количества билетов: Право на покупку (RTB) и Право на билет (RTT). Ни одно из этих прав не является самим билетом.

RTB представляет собой цифровое право, которое предоставляет фанатам приоритетный доступ к покупке конкретного билета до его официальной продажи, что открывает дополнительные возможности для приобретения билетов. Фанаты могут получать RTB через FIFA Collect и обменивать их на вторичных рынках по рыночной стоимости. После использования RTB он преобразуется в RTT, который можно использовать для покупки официального билета через существующую билетную инфраструктуру FIFA.

Хотя концепция может показаться сложной, основная цель проста: перенести деятельность по перепродаже билетов в среду, контролируемую FIFA, а не сторонними площадками. “Это немного похоже на проблему Тейлора Свифта”, – отметил Доминик Карбонаро, возглавляющий потребительский сектор в Ava Labs, основной компании-разработчике Avalanche. “Когда анонсируется концерт, наблюдается резкий всплеск покупок, в основном от ботов, которые скупают все билеты, а затем происходит перепродажа на вторичном рынке.”

По его словам, модель RTB “изменяет место, где происходят вторичные продажи”. Традиционно организаторы событий продают билеты по номинальной стоимости, и большая часть ценности, создаваемой высоким спросом, затем захватывается такими компаниями, как StubHub, SeatGeek или Vivid Seats. Подход FIFA пытается вернуть часть этой активности в свою собственную экосистему, что является частью более широкой стратегии вокруг чемпионата мира 2026 года, в рамках которой организация стремится tighter control over everything from ticketing and fan data to stadium branding and commercial operations around venues.

Согласно данным, предоставленным Ava Labs, на сегодняшний день было выдано более 100,000 RTB. Более 50,000 билетов на Кубок мира были распределены в пакетах с RTB. Объем вторичного рынка для RTT превысил 15 миллионов долларов, в то время как общий объем RTB и RTT превысил 25 миллионов долларов. Эти цифры примечательны, так как они представляют собой то, что криптоиндустрия в последние годы испытывала трудности в производстве: применение блокчейна, связанное с реальным продуктом, а не спекуляцией.

Для Ava Labs данный проект менее связан с NFT и больше с инфраструктурой. “Мы хотим предоставить Web2-опыт с блокчейном в основе”, – сказал Карбонаро. “Пользователь даже не должен знать, что использует блокчейн”. Цель состоит в том, чтобы фанаты взаимодействовали с привычным приложением, в то время как блокчейн обеспечивает проверку и владение активами в фоновом режиме. Однако сами билеты на матч по-прежнему выдаются через существующую билетную инфраструктуру FIFA. Когда фанат использует RTB, он преобразуется в RTT, который затем можно использовать для доступа к официальному процессу покупки билета и получения основного билета через традиционную систему FIFA.

“Теперь билеты на 100% проверяемы в сети, что снижает все виды мошенничества, поддельных вторичных продаж и т.д.”, – добавил Карбонаро. Это может быть особенно ценным для таких событий, как чемпионат мира, который привлекает глобальный спрос и исторически является мишенью для мошенничества с билетами и поддельными объявлениями.

Однако эксперимент поднимает важный вопрос: кто получает наибольшую выгоду? Ava Labs утверждает, что для фанатов ценность заключается в большей уверенности. Вместо того чтобы участвовать в лотереях или ожидать в цифровых очередях, пользователи могут приобрести право на торговлю, которое гарантирует доступ к покупке билета. Для FIFA, однако, преимущества простираются гораздо дальше. Кроме новых возможностей для получения дохода, модель предоставляет FIFA больше информации о том, кто в конечном итоге посещает ее мероприятия. В традиционной билетной экосистеме большая часть этой информации контролируется вторичными рынками.

“Фактический администратор этих билетов, FIFA, не имеет понятия о том, кто покупает”, – отметил Карбонаро. “Эти данные находятся в руках SeatGeek, StubHub, Ticketmaster, Vivid Seats”. Он утверждает, что система RTB и RTT от FIFA Collect предоставляет FIFA больше возможностей отслеживать, как права на билеты переходят из рук в руки внутри ее собственной экосистемы, а не полагаться на сторонние платформы, которые, как правило, контролируют отношения с клиентами.

С RTB и RTT FIFA может лучше отслеживать, как фанаты передвигаются по процессу билетирования, сохраняя при этом личную информацию вне сети и используя записи блокчейна в качестве механизма проверки. Этот компонент данных в конечном итоге может оказаться столь же ценным, как и сама функциональность билетирования. Спортивные организации все чаще рассматривают прямые отношения с фанатами как стратегические активы, особенно по мере того, как инструменты ИИ делают первичные данные более ценными.

Станет ли модель билетирования FIFA шаблоном для будущих турниров, еще предстоит выяснить. Критики могут утверждать, что введение торгуемых прав на покупку лишь создает еще один слой между фанатами и билетами. В любом случае чемпионат мира предлагает взглянуть на то, куда может двигаться принятие блокчейна в будущем. Вместо того чтобы просить потребителей принять криптовалюту, такие проекты, как FIFA Collect, пытаются скрыть ее полностью. И для Avalanche это может быть самым важным испытанием из всех.